Reclame Code Commissie: Milieudefensie onzorgvuldig over olie- en gasvelden Shell
De Reclame Code Commissie heeft geoordeeld dat een televisiecommercial van Milieudefensie over Shell op onderdelen onzorgvuldig is. Volgens de Commissie wekt de reclame een onjuiste indruk over de omvang van Shells olie- en gasactiviteiten, al blijft de campagne binnen de grenzen van de vrijheid van meningsuiting.
In de commercial is een getekende aarde te zien waarop eerst het logo van Shell verschijnt. Vervolgens wordt de aarde bedekt met schoorstenen waar zwarte rook uit opstijgt. Tijdens deze beelden klinkt de tekst: “Shell heeft 700 nieuwe olie- en gasvelden.” Daarna stelt Milieudefensie dat het aanboren daarvan in strijd is met klimaatafspraken en dat een nieuwe rechtszaak tegen Shell meer kans maakt dan ooit. De spot eindigt met een oproep om Milieudefensie te steunen.
Tegen de commercial diende een particulier een klacht in bij de Reclame Code Commissie. Volgens de klager is de reclame misleidend, omdat uitsluitend Shell wordt genoemd en andere olie- en gasbedrijven buiten beeld blijven. Ook zou de claim over 700 nieuwe olie- en gasvelden onjuist zijn. De klager stelt dat het gaat om onontwikkelde velden waarin Shell geheel of gedeeltelijk belangen heeft.
Reactie milieudefensie en oordeel
Milieudefensie voerde aan dat campagne een ideëel karakter heeft en bedoeld is om bij te dragen aan het publieke debat over klimaatbeleid en de rol van grote energiebedrijven. De organisatie stelt niet commercieel te handelen en beroept zich op de vrijheid van meningsuiting.
De Reclame Code Commissie oordeelde dat sprake is van een ideële uiting, waarvoor een ruime vrijheid van meningsuiting geldt. Die vrijheid kent echter grenzen. Volgens de Commissie wekt de uitspraak “Shell heeft 700 nieuwe olie- en gasvelden” de onjuiste indruk dat Shell recent zijn activiteiten fors heeft uitgebreid. In werkelijkheid gaat het om onontwikkelde velden waarin Shell belangen heeft en waarvan niet vaststaat of zij daadwerkelijk zullen worden ontwikkeld. Deze nuancering ontbreekt in de commercial.
Het verwijt dat de reclame grievend of denigrerend zou zijn voor Shell, wat de klager stelde, wees de Commissie af. Kritiek op een bedrijf valt volgens de Commissie binnen de vrijheid van meningsuiting, zolang deze niet nodeloos beledigend is.
Shell en Milieudefensie liggen vaker met elkaar in de clinch over klimaatbeleid. De milieuorganisatie voerde eerder meerdere rechtszaken tegen Shell en kondigde in mei 2025 opnieuw een procedure aan, gericht op het stoppen van nieuwe olie- en gasprojecten.
Lees ook:
